テレビ広告vsインターネット広告 – どちらに投資すべきか？

遠い昔のことように思えるかもしれませんが、オンライン広告がテレビ広告を追い抜いたのは、2016年のことです。テレビは、とても有力な広告チャネルでしたが、来年末までに広告収入全体の３分の１以下になると推定されています。

2016年以前は、テレビは新しいターゲット層にアプローチし、自社ブランドの認知度を広めるための最良の方法と考えられていました。2020年以降は、オンライン広告へと人気がシフトしていきました。なぜなら、オンライン広告の方が、費用に対して効果の高い広告、より優れたトラッキング、より優れたターゲティング、ユーザーへの直接的なアプローチを提供するからです。

では、2021年以降に従うべき広告戦略は、一体何でしょうか？テレビ広告とインターネット広告の両方の長所と短所を評価し、マーケティングの目的に基づいて、最終的にどちらを選ぶか判断しましょう。

テレビ広告

テレビは、1939年に登場した以降、長年にわたって最も有力な広告チャンネルでした。

テレビ広告のメリット

• 大規模なアプローチ：大衆の視聴者にアプローチするなら、テレビ広告にかなうものはありません。ほぼすべての世帯がテレビを持っているので、人気のテレビチャンネルで紹介されるようになると、大規模な露出となるでしょう。
• 大きなインパクト：テレビは、映像と音声の両方に依存するメディアです。つまり、顧客に「売る」ことができるブランド/製品の物語を作ることができるということです。製品だけではなく、視聴者にどう見せるかが重要なのです。
• 便利で手間がかからない：迅速かつ柔軟な方法で大規模な視聴者にうったえられるので、とても便利で手間がかかりません。それゆえ、マーケティング担当者はテレビ広告を使用します。

テレビ広告のデメリット

テレビ広告の主なデメリットは、莫大なコストです。他のすべての広告プラットフォームと比較して、テレビ広告は断然高価であり、お金がある人のみが利用できます。

オンライン広告

オンライン広告はすでに周知されているものの、まだ比較的新しい広告の形態として考えられています。

オンライン広告のメリット

• 費用対効果：オンライン広告の最大のメリットは、ターゲットに焦点を合わせる効果です。ターゲット層が明確ならば、純粋に自社の製品に興味を持っている人々にアプローチしながらも、コストを削減できます。
• 全世界に向けて発信可能：テレビ広告は大衆にアプローチできますが、それは通常、国内のみに制限されています。オンライン広告に必要なのは、インターネット接続だけなので、そのような制限はありません。

オンライン広告のデメリット

• 熾烈な競争：現在では、誰もがインターネットを利用しているので、地元のコミュニティではなく、世界中の人々と競争することになります。明らかに、これは競争を激化させ、広告キャンペーンのコストが上がってしまう可能性があります。
• エラー率の高さ：前述した通り、テレビ広告は、エラーが少なく、比較的に手間がかかりません。一方、オンライン広告は全く反対で、簡単にエラーが発生します。それだけでなく、エラー対応により追加のコストがかかり、広告キャンペーン全体を台無しにする可能性があります。

テレビ広告vsインターネット広告 – まとめ

お分かりのように、これらの広告媒体にはそれぞれ一長一短があり、どちらを選ぶかはあなた次第です。両方を利用するのが理想的ですが、予算が限られている場合は、おそらくオンライン広告からはじめて、いずれはテレビ広告または両方の広告を目指すのがいいかもしれません。