オンライン広告の歴史

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21世紀に生きる私たちにとって、インターネットのない世界は考えられないでしょう。しかし、インターネットのない世界は、かつて存在していました。広告を出すための唯一の方法といえば、テレビやラジオの広告枠を購入することでした。

しかし、現代社会では、インターネットが、マーケティング担当者が注目している広告枠となっています。インターネットでは、より多くの大衆にアプローチし、より良い判断基準を持って、より密接に広告キャンペーンを行うことができます。

では、インターネット広告は、どこで始まり、どのように進化したのでしょうか？この記事で、詳しく見ていきましょう。

初期のオンライン広告

昔のインターネットは、今のようなインターネットではありませんでした。しかし、だからといって、当時、スパム行為ができなかったというわけではありません。最初のオンライン広告のキャンペーン（スパムキャンペーン）が行われたのは、1978年のことでした。あるコンピュータ機器会社が、400人のユーザーにニュースレターを送ったり、ARPAnetディレクトリと呼ばれる小さなプライベートネットワークを作ったりしました。

このプライベートネットワークは、大学や研究所の間で情報を共有するために使われていたもので、「最初のインターネット」と考えられています。

最初のWWW広告

最初のオンライン広告のキャンペーンは、AT＆Tによる出資で、３ヶ月間のバナー広告に30,000ドルもの多額の金額が支払われました。このキャンペーンの驚くべき事実は、バナーに対して、44％ものクリック率があったということです！現在では、これほど驚異的な数字は考えられません。

もちろん、最初のキャンペーンだったので、多くの人がクリックしてみて、バナーが何であるかを確認したいという好奇心を持っていました。言うまでもなく、このキャンペーンは大成功でした。

最初の広告キャンペーンがあった以降、オンライン広告は爆発的に増加しました。広告主が広告のインプレッション数に基づいて支払うという、いわゆる「CPM広告」の増加が顕著でした。

Online-Advertising

ソーシャルメディア広告の登場

CPM広告やCPC広告が登場した後、オンライン広告の世界では、「ソーシャルメディア広告」という新しい革命が起きました。

今日では何十億人もの人々が、自分の家族、友人、ビジネス仲間とコミュニケーションをするために、ソーシャルメディアのプラットフォームを利用しています。しかし、広告主にとっての魅力は、この膨大な人数ではありません。

ソーシャルメディアは、他の広告媒体ではできないこと（あるいはうまくできないこと）、つまり、ユーザーの好みに基づいたターゲティング広告が可能です。

例えば、Facebookを例に挙げてみましょう。Facebook社のある有名な発表によると、ある一人のユーザーが、ページ・投稿・グループなどに200回の「いいね」をつけた場合、Facebook社は、ユーザーの親しいパートナーや友人よりも、そのユーザーについてよく知っていることになるそうです。

これは、恐ろしいように聞こえるかもしれません。しかし、広告主にとっては、ターゲットとなる顧客層を特定し、的を絞った広告が可能になるのです。

まとめ

現在の広告の問題は、広告キャンペーンが高価であることです。また、以前のように、熱心にバナーなどがクリックされないということです。

この事実により、マーケティング全般がより困難になります。ターゲット層を特定する方法について考えさせられるでしょう。手っ取り早く利益を上げるのではなく、長期的な顧客の獲得が必要となります。