なぜ広告は嫌われるのか？

世界の広告市場は、巨大です。年間の広告費は、3300億ドルを超えると推定されています！そして、この傾向は減速するようには見えません。

しかし、広告への嫌悪も、また増大しています。いくつかの調査によると、インターネットユーザーの90％以上が、最近の広告はこれまで以上に邪魔になっていると感じています。人々はまた、以下の苦言を呈しています。：

• 無関係な広告：興味が湧かない広告
• リターゲティング広告：インターネットやウェブサイト上の履歴を「追跡」されているように感じられるため、特に迷惑に思うようです。

では、このような問題をどう解決すればよいのでしょうか？広告を完全に禁止すべきでしょうか？

もちろん、広告の完全禁止は、答えではありません。企業は、もっと時間をかけて、何が求められているのか、なぜ他の広告よりも迷惑な広告があるのかを理解しなければいけないだけです。

なぜ人々が広告を迷惑だと思うのかについて、もう少し詳しく見てみましょう。

広告は楽しい体験を邪魔する

なぜ私たちはオンラインで多くの時間を過ごすのでしょうか？答えは簡単で、単に好きだからです。私たちは、お気に入りのコンテンツをブラウズしたり、見たりすることで得られる可能性や体験を楽しんでいます。そして、広告は何をするのでしょうか？広告は、その体験を邪魔するのです。

例えば、Youtubeを例にとってみましょう。Youtubeの動画を再生する前に、複数の連続した広告を見ることを余儀なくされたことはありませんか？私はあります。そして私個人的には、とても不快な広告でした。

ただし、誤解しないでください。多くのYoutube動画クリエイターが広告収入に依存し、収入を得るために広告を使用していることは存じていますが、時々うんざりして邪魔だと感じてしまうのです。

広告はしばしばプライバシーの侵害に感じる

今までに広告にゾッとしたことがありますか？どこに行っても追跡されているかのような迷惑なリターゲティング広告に、ゾッとしてしまう人は多いでしょう。

例えば、こんなことが起きます。ある日、オンラインでドックフードを購入します。そして翌日以降で、Facebookのフィードは、あらゆる種類のドッグフード広告で一杯になります。すでにドックフードを購入しているにもかかわらず、同じような広告が流れてくるのです。

Facebookは、人々の会話を聞き、使用される特定の単語に基づいて、広告を推奨しているという噂もあります。信じるかどうかはさておき、それは確かにプライバシーの侵害のように感じるでしょう。

しかし、この事実について何かすることができるでしょうか？

リターゲティング広告を行うのであれば、顧客に対して単一の広告だけを流すことはしないでください。売れ筋の中からいくつかの製品のみに絞ることで、人々はネットサーフィンをするときに少なくとも一定のプライバシーは保たれているように感じるでしょう。

広告がすべて同じに見えてくる

あらゆる広告が似てきたことに気づいていますか？なぜこんなことが起こるのでしょうか？

若くて熱心なオンライン市場の担当者は、競合他社が何をしているかを見ているのでしょうか？実際に、競合他社の広告を見て、真似しようとします。なぜなら、競合他社の広告が正しく、ユーザーが求めるものだと信じ込むからです。

これは幾分真実ですが、それは「バナー・ブラインドネス」と呼ばれる現象に貢献しています。これは、ユーザーが広告を無意識のうちに無視し始めている状態のことです。

では、どうすればいいのでしょうか？

競合相手との差別化を、常に図ることです。他社がやっていないようなユニークさを市場にアピールするようにしましょう。そうすることで、自社の独自性を示すことができ、広告をクリックしてくれる人の数は増えるでしょう.